ДООБІДУ, ПІСЛЯ ОБІДУ. і La Redoute не перестають дивувати нас своєю співпрацею. Якщо ви ще не знаєте першого згаданого бренду, знайте, що це висококласна декоративна гілка La Redoute. Дивани, столи, стільці, меблі. ДООБІДУ, ПІСЛЯ ОБІДУ. є одним з найважливіших брендів, якщо ви хочете переглянути свій інтер’єр. Первісний з точки зору іміджу та інновацій, співпраця з дизайнерами більше не зарезервована для сфери моди … Демонстрація в образах з AM. ПМ. та La Redoute, піонер у цій галузі.
La Redoute Interiors x Sam Baron
Розпродажі закінчені, звільняйте місце колекціям весна-літо! А з точки зору оздоблення, співпраця між брендами та дизайнерами процвітає ще до того, як весна встигла проявитись … Можливість підвести підсумки з Сандрін Гішар, директором дому та декорацій La Redoute Intérieurs та AMPM та Крістін Ванкуатем, бренд-менеджер AMPM.
Які відмінності в стилях та упередженнях між La Redoute, La Redoute interiors та AMPM?
Сандрін Гічард: AMPM - це елітний бренд La Redoute. Він чіткіший за стилем, ніж La Redoute Intérieurs, який є більш орієнтованим на сім’ю, доступнішим та розшифрованим.
La Redoute Interiors x Bensimon
Чи співпрацюють із зовнішніми дизайнерами по-різному залежно від організації?
Сандрін Гічард:Співпраця з творцями є майже частиною ДНК La Redoute. Теренс Конран був першим дизайнером, запрошеним до Будинку в 1993 році. Том Діксон, Жан-Мішель Вілмотт, Крістоф Делкорт, Філіпп Старк та його знамениті "Добрі товари" йшли один за одним, і зовсім недавно Сем Барон … Амбіція те саме, що і в готовому одязі: розвиваючи співпрацю з визнаними дизайнерами, La Redoute бажає запропонувати найкращі з дизайну за найнижчою ціною. Йдеться також про надання видимості молодим талантам. З 2014 року La Redoute співпрацює з галереєю С. Бенсімон і демонструє молодих дизайнерів, таких як Studio Pool, Франсуа Мангеол, Ден Єффет або навіть Вікторія Вілмотт.
AMPM - новіший бренд. Створюючи та видаючи продукцію, вона розвиває довгострокові партнерські відносини. Вона заявляє про тривале партнерство з кількома особистостями, які їй добре підходять.
У чому полягає символічна співпраця кожного бренду?
Сандрін Гічард: La Redoute Intérieurs працює з Семом Бароном з 2012 року, а з галереєю С. Бенсімон - з 2014 року. Для сезону SS15 Серж Бенсімон відмовився від ключових частин свого всесвіту у стилі життя у колекції на відкритому повітрі. AMPM співпрацює з Еммануелем Галліною з 2012 року. Для сезону SS15 вона розробила ексклюзивну колекцію постільної білизни з Валері Барковським.
AMPM x Еммануель Галліна
Що саме творіння Еммануеля Галліни вносять до і без того багатих колекцій AMPM?
Крістін Ванкуатем: Вони поєднують дизайнерський дух та функціональність, що для нас перекладає цінності реального сучасного життя. Вироби гарні та прості, оскільки виготовляються із благородних матеріалів. Вони також мають функцію. Ці вироби є більш сучасними та дизайнерськими, ніж решта колекції AMPM, яка входить до категорії чарівності.
Чому, як і інші бренди, не роблять ставку на нову співпрацю з новими дизайнерами кожного сезону?
Крістін Ванкуатем : AMPM хоче бути творцем та видавцем продуктів. Ми не хотіли слідувати “цій моді” запрошувати дизайнерів для обмежених колекцій. Ми за довгострокове партнерство….
Ви вважаєте, що саме тут прикраса повинна вирізнятись із моди (я, зокрема, думаю про поширення готових до носіння капсульних колекцій)?
Крістін Ванкуатем: Мода справді намагається нав'язати свій ритм, оскільки капсульні колекції надходять додому! AMPM намагається залишатися самою собою, покірливим щодо своїх колекцій, створених власними силами, що не заважає їй претендувати на міцне партнерство з кількома особистостями, які їй добре підходять, як Еммануель Галліна. та Валері Барковський.
Ви запускаєте лінію текстилю з Валері Барковський … Як народився цей проект?
Крістін Ванкуатем: За ініціативою нашого стильного агентства я поїхала зустрічати Валерію в Марракеш. Вона прийняла мене у своєму будинку в Дар-Каві, де були зроблені фотографії AMPM для її колекції. Її любов до подорожей, майстерності, творчості, її простий спосіб життя і сильний характер, її дуже наповненість - ось риси особистості Валері, які мене одразу спокусили. Вони також надають характер текстильній колекції.
AMPM x Валері Барковський
Загалом, чи вважаєте Ви, що підписи творців стали важливими для розвитку дизайнерського бренду?
Сандрін Гічард: Так, вони є критерієм диференціації від інших брендів. Вони приносять високі стандарти всій колекції бренду, витягуючи її "вгору".
Крістін Ванкуатем: Ні, підписи творців не є важливими … AMPM чекав 16 років! Важливою є злагодженість партнерства.
Які ваші плани у цій галузі?
Сандрін Гічард: Для La Redoute Intérieurs 2 осі залишаються незмінними: співпраця з визнаними дизайнерами та підтримка молодих творінь. AMPM продовжить наступну колекцію осінь-зима 2015 року, співпрацюючи з Еммануелем Галліною щодо меблів та Валері Барковський щодо домашньої білизни.
